发布日期：2024-10-08 07:36 点击次数：111
1905电影网讯 9月8日，在百度世界大会百度糯米O2O论坛上义务教育，百度糯米电影奇迹部总司理徐勇明发表题为《电影O2O重生态》的主题演讲，建议互联网是电影宣传、刊行及售票的最大进口，同期发布以影院为中枢的百度糯米电影超等影院计较。
图：百度糯米电影奇迹部总司理徐勇明发表主题演讲
徐勇明觉得，现时互联网已渗入到电影产业制片、宣传、刊行、售票的各个才气，未来将酿成以互联网为中枢的电影商场新花样。百度糯米电影将助力宇宙影院开拓卖品、繁衍品的在线销售，协调院线打造超等影院，得志用户不雅影历程的O2O需求。
中国电影导演协会会长李少红、芳华光辉总裁张航、星好意思集团CEO郑吉崇等电影产业导演、宣发、院线领军东说念主物一同出席“协调与共赢-百度糯米电影O2O重生态圆桌论坛”，与百度糯米电影共议中国电影产业O2O未来。
图：艺恩询查副总裁侯涛对话李少红、张航、郑崇吉、徐勇明
超等影院计较引颈在线电影O2O插足2.0新时期
好吊橾在线现时，中国电影商场过度依赖票房收入和告白收入，盈利模式较为单一。数据监测泄露，2014年，中国影院仅有12%的收入来自卖品，远远低于好意思国电影商场来自卖品、繁衍品65%的收入占比。与好意思国票房仅有20%的线上化率不同，中国票房线上化占比预测本年将达到60%，为卖品、繁衍品的线上销售提供了浩瀚的用户群体。
自本年1月开拓电影奇迹部以来，百度糯米电影不断突破在线电影1.0时期纯售票的单一模式，以影院算作生态中枢，以用户不雅影历程中的O2O需求为中枢杠杆，基于会员、卖品和繁衍品与影院张开深度合营，撬动与用户不雅影行动密切关联的一系列O2O破钞，引颈电影O2O商场向2.0时期迈进。
走访泄露，影院映前告白和阵脚告白的商场发展后劲巨大，告白投放价值亟待栽种。与传统电视媒体比拟，以影院为末端的映前告白在视觉冲击力、告白缅思度和品牌体验度方面是其6倍之多。而与传统户外告白比拟，影院阵脚告白在精确触达想法受众、告白停留时候致使刺激购买行动方面更是具有后天不良的上风。掌抓国内最中枢精确营销技巧，领有最多优质告白主资源的百度可助力影院将映前告白和阵脚告白资源价值最大化。
据了解，本年4月底，百度协调星好意思、地面、17.5等优质影院推出优质影院联名会员卡。落幕现时，已有包括星好意思、地面、中影、保利、博纳、CGV、17.5、比高、好意思嘉、横店、时期金典在内的宇宙11家院线协调百度推出联名会员卡。数据泄露，中国不雅众年均不雅影频次为4.8，而百度糯米电影会员年均不雅影频次为12，为影院带来了高粘度的不雅影用户。未来，百度糯米还将通过为会员提供不雅影特权、彰着碰头、特惠卖品、积分加倍等多样福利栽种会员不雅影频次。
“最初始跟百度合营推出联名会员卡时，会有驰念用户被百度洗掉的牵挂，但合营4个多月以来，发现百度不但没洗掉星好意思的用户，还给星好意思带来了高粘度的用户，同期也促进了可乐爆米花等卖品的销售。”星好意思集团CEO郑吉崇先生默示。“以7月18日单日票房冠军日为例，跳动九成的会员有不雅影行动。可乐爆米花套餐在百度糯米上线后，线上订单孝顺了近一半的活水。”
海量用户打造粉丝营销 助力优秀影片脱颖而出
互联网时期的实质是粉丝经济，在电影界限尤其如斯。中国电影商场自《小时期》起，粉丝营销的力量就连忙浮出了水面。粉丝即用户，助力影片挖掘高频次海量用户，百度具有后天不良的上风。
公开数据泄露，百度迁徙搜索月活跃用户达6.29亿，日反应搜索苦求跳动数十亿次，手机百度App日活跃用户跳动1亿，百度舆图迁徙端月活跃用户数达3.04亿，百度糯米算作自然的迁徙生存就业平台，通过打造“超等星期六”品牌不雅影日及一系列营销行径，成为电影O2O的领兵力量。
互联网营销可更平凡、更有用地抵达想法受众。在互联网粉丝营销方面，百度糯米有着悉数上风。以本年暑期档百度糯米与《小时期4》深度合营协调宣发为例，算作惟逐一家与《小时期4》深度合营的互联网巨头，百度糯米哄骗百度贴吧的上风资源，发起了晒姐妹照赢与郭敬明看电影的线上行径，得到了3500万+的粉丝热心，助力《小时期4》即兴得到近5亿的票房，也创造了《小时期4》通过社会化平台与粉丝互动营销的古迹。而芳华光辉在百度贴吧发起的《谁的芳华不灰暗》线上搜集演员行径，3天即得到了3700万+的粉丝参与。
徐勇明默示，百度浑朴的大数据技巧上风，可为电影宣发提供不雅影东说念主群画像、媒体投放聘请、公论及时监控等助力，让粉丝营销愈加精确有用。“百度的互联网粉丝营销的上风不言而谕，芳华光辉但愿能与百度糯米强强联手，针对用户民风多开展相应的影迷行径，在路演、超前点映、超前预售等才气上，完毕面作。”芳华光辉总裁张航默示。
中国电影导演协会会长李少红提到，导演是作念内容的，夙昔主若是洽商若何把作品内容作念的更面子、更艺术化，但今天走进百度糯米O2O大会，听到许多新倡导启发很大。内容跟当今的商场和未来的票房致密关联，是以在创作初期要洽商到商场和数据，要对受众群体进行计议，这点与传统电影创业理念有很大变化。现时中国电影导演协会正在盘算现实一项后生导演扶助计较，互联网是跟后生导演吞并的最佳的平台，不错从互联网平台得到许多有助于创作的有用信息。但愿百度糯米发扬独到上风，与协会一都合营发掘和培养中国优秀后生导演，为中国电影奇迹的茁强壮康发展孝顺力量。
对此，有业内东说念主士默示，电影产业高卑鄙应深度把抓不雅众的不雅影需求与口味，在电影类型、内容、制式等方面小心率领和投合商场，刊行营销才气则要小心线上平台与模式的翻新与刺激不雅影转化作用。百度糯米电影以“会员+”为中枢，打造用户、影院、影片三方共赢的O2O重生态，将加快激动电影产业与互联网的交融。